 Solutii ingenioase de la Beko - interviu Monica Iavorschi, Director Marketing si Vanzari Arctic
Alte stiri la aceasta categorie
- Evolutie si planuri ale celui mai cunoscut magazin online de vinuri - interviu Catalin Paduraru, director general Vinexpert
- Oferta de credit exista, dar nu exista cerere, declara Patrick Gelin, presedintele BRD Groupe Societe Generale
- Atitudinea pro-client - criteriul esential in selectarea celor care vor sa faca parte din echipa Ibis - interviu Ruxandra Dima - Coordonator Vanzari Ibis Constanta
- Banca Comerciala Carpatica, servicii complete in urban si rural - interviu cu Nicolaie Hoanta, director general
- ProLogis vizeaza proiecte in marile orase din Romania - interviu Vlad Dumitrescu, ProLogis Market Officer pentru Romania
- Solutii ingenioase de la Beko - interviu Monica Iavorschi, Director Marketing si Vanzari Arctic
- Magazinele online trebuie sa se implice in comunitati - interviu cu Ovidiu Lixandru - www.nerve.ro
- Cadouri online pentru casa si suflet - interviu Lucian Ionita, Sales Manager Zaragoo SRL
- La articolele vestimentare mai e loc de crestere online - interviu Roxana Cojocaru, Director Scarlet Clothing International
- Interviu exclusiv despre activitatea Vrajitorul.eu - Ina Moldoveanu, Director vanzari si comunicare, Urban & Asociatii
Beko reprezinta un brand premium de electrocasnice cu notorietare la nivel mondial. Din categoria "Solutiilor ingenioase de la Beko", Combina frigorifica cu Voice Recorder este ultimul produs lansat pe piata din Romania. Monica Iavorschi, Director Marketing si Vanzari Arctic, a raspuns intrebarilor SMARTfinancial cu privire la caracteristicile si la mijloacele de promovare ale noului produs, precum si la planurile Beko pe termen mediu si lung.
SMARTfinancial: Beko a lansat pe piata din Romania un nou produs inovator sub umbrela "Solutii ingenioase de la Beko" - Combina frigorifica cu Voice Recorder. Ce caracteristici prezinta noul produs?
Monica Iavorschi: Combina frigorifica cu Voice Recorder de la Beko este un produs unic pe piata din Romania. Noutatea acestuia consta in faptul ca propune o noua modalitate de interactiune cu si prin intermediul electrocasnicelor: dispozitivul digital localizat pe usa combinei frigorifice face posibila inregistrarea si redarea de mesaje vocale celor dragi, devenind un membru real si "comunicativ" al familiei. De asemenea, pe langa functia de Voice Recorder, noua Combina Beko permite si utilizarea ceasului si setarea timer-ului, functii extrem de utile in spatiul modern al bucatariei.
Acest produs face parte dintr-o gama complexa de aparate frigorifice marca Beko. Produsele din aceasta gama incorporeaza dotari si functii speciale, menite sa ofere consumatorilor cele mai ingenioase solutii: Voice Recorder, full no frost, filtru Anti-Bacteria, filtru Anti-Miros, afisaj si control electronic, dozator de apa, functia HygION, functia de congelare/racire rapida.
SMARTfinancial: De ce ar fi interesati clientii de achizitionarea unui astfel de produs?
Monica Iavorschi: Ritmul cotidian alert si preocuparile multiple ale tanarului modern il impiedica sa comunice sau sa interactioneze pe cat ar dori cu familia. Beko a adus prin "Frigiderul Vorbitor" o solutie ingenioasa si simpla la o problema tot mai frecventa a cotidianului. Combina frigorifica Beko cu Voice Recorder ofera o perspectiva diferita in ceea ce priveste comunicarea. Astfel, printr-o simpla apasare de buton, utilizatorul poate inregistra, prin intermediul frigiderului, mesaje pentru cei dragi sau poate asculta mesajele care i-au fost lasate de acestia. Produsul propus de Beko este pe cat de ingenios, pe atat de util.
SMARTfinancial: Care este profilul clientului care va cumpara Combina frigorifica cu Voice Recorder?
Monica Iavorschi: Cumparatorul combinei frigorifice se incadreaza in profilul consumatorului tanar, modern, dinamic, informat, atent la calitate. Este o provocare pentru noi sa pastram si sa atragem consumatori permanent curiosi, dornici sa fie surprinsi, dar, mai ales, aflati in momentul in care isi contureaza preferintele de brand.
SMARTfinancial: Cum va fi promovata pe piata Combina frigorifica cu Voice Recorder?
Monica Iavorschi: Campania de promovare a noii Combine frigorifice cu Voice Recorder este centrata pe beneficiile pe care le aduc Solutiile Ingenioase de la Beko, subliniind valorile acestui brand: inovatia si adaptarea la un stil de viata tot mai sofisticat, in care multifunctionalitatea devine o tendinta tot mai evidenta.
Conceptul creativ al campaniei derulate sub sloganul Solutii Ingenioase de la Beko isi propune sa demonstreze cum viata cotidiana a consumatorului se schimba atunci cand inovatia este integrata in contextul casnic.
Campania pe care o lansam este una integrata, mixul de comunicare fiind format din spot TV, ad-uri de presa, POSM-uri, proiecte speciale, comunicare on-line si activitati de relatii publice.
Noua campanie este o continuare a directiei de comunicare inceputa de Beko in 2005 - plina de prospetime, facand referire la un stil de viata modern si sofisticat - si recunoscuta de specialistii industriei. Astfel, in anul 2006, Beko a primit premiul "Effie" pentru una dintre cele mai eficiente campanii de comunicare din industria de electrocasnice din Romania.
SMARTfinancial: Ce vanzari preconizati pentru acest produs pana la finalul anului 2008?
Monica Iavorschi: Ne propunem ca pana la finalul anului vanzarile sa se ridice la 10.000 de Combine frigorifice Beko cu Voice Recorder.
SMARTfinancial: Ce alte produse din aceeasi gama ofera Beko si ce alte produse intentionati sa lansati pe piata din Romania?
Monica Iavorschi: Beko isi propune sa ofere produse ingenioase consumatorilor sai, cat mai adaptate nevoilor specifice ale acestora. Inovatia este printre principalele caracteristici care genereaza valoare adaugata. Astfel, masina de spalat vase de la Beko ofera solutii inteligente de management al timpului, care permit utilizatorilor sa se bucure de mai mult timp liber impreuna cu familia; plita cu wok transforma orice utilizator intr-un bucatar iscusit; combina frigorifica cu functia Eco Fuzzy ce reduce consumul de energie electrica in mod automat daca usa combinei nu este deschisa mai mult de 6 ore. Acestea sunt numai cateva functii ale produselor Beko, propunand solutii simple pentru situatii cotidiene cu care se confrunta consumatorul.
SMARTfinancial: Cum se pozitioneaza Beko pe piata de electrocasnice din Romania si ce evolutie a avut in ultima perioada?
Monica Iavorschi: Beko este un brand premium de electrocasnice, cu notorietate la nivel mondial, care a intrat in portofoliul companiei Arctic in anul 2003, la scurt timp dupa preluarea pachetului majoritar de catre Arçelik.
In Romania, marca Beko se numara astazi printre primele 6 marci de electrocasnice in ceea ce priveste cota de piata si nivelul de notorietate. Prin produse la standarde internationale, aliniate la cele mai moderne tehnologii, prin politica de distributie si prin campanii inovative de comunicare, Beko se pozitioneaza pe piata de electrocasnice ca un brand care ofera solutii ingenioase.
Gama de produse Beko din Romania include: combine frigorifice, masini de spalat rufe, masini de spalat vase, aragazuri, televizoare, LCD-uri si electrocasnice incorporabile. Acestea beneficiaza de o prezenta sustinuta in cele mai mari magazine de electrocasnice din tara.
SMARTfinancial: Beko este in portofoliul Arctic din 2003. in planul de marketing, cum vedeti posibilitatea de a corela cele doua branduri?
Monica Iavorschi: Fiecare dintre cele doua branduri raspunde nevoilor specifice ale unui anumit tip de consumator, de aceea si strategiile de marketing sunt diferite. Astfel, Beko ofera solutii inteligente la nevoi cotidiene ale unui consumator modern, educat, cu spirit critic dezvoltat. Inovatia, multifunctionalitatea si simplitatea solutiilor sunt caracteristicile produselor Beko ce stau la baza campaniilor de comunicare si planurilor de marketing.
Pe de alta parte, produsele Arctic raspund nevoilor tinerilor si familiilor aflate la inceput de drum, pentru care un raport optim intre calitate si pret reprezinta principalul criteriu in achizitia electrocasnicelor. Planul de marketing pentru marca Arctic este centrat pe aceasta tipologie de consumator, iar rezultatele obtinute in ultimii ani au confirmat ca strategia aleasa a fost una de succes, Arctic fiind lider de piata pe sectorul de electrocasnice in Romania.
SMARTfinancial: Care sunt planurile Beko pe termen mediu si lung si unde doreste Beko sa se pozitioneze pe piata din Romania?
Monica Iavorschi: Marca Beko este prezenta in peste 100 de tari, oferind o gama diversa ce cuprinde peste 2.000 de modele. Beko se numara printre marcile de top pe multe dintre pietele externe: in Marea Britanie, Beko este lider pe segmentul aparatelor frigorifice, iar in Belgia pe cel al aragazelor, in timp ce in Lituania este lider al pietei de electrocasnice.
In ceea ce priveste Romania, inca de la intrarea pe piata de electrocasnice Beko a cunoscut o crestere puternica, valoarea vanzarilor in 2007 fiind cu 70% mai mare fata de cea din 2005. Aceste cifre, impreuna cu perceptia favorabila a noilor produse si campaniile de comunicare lansate, ne dau convingerea ca Beko isi va mentine ascensiunea. Pentru anul in curs, estimam ca rata de crestere a brandului Beko in Romania din punctul de vedere al vanzarilor va fi de 30%, contribuind la realizarea viziunii Beko de a ajunge una din primele 10 marci de electrocasnice la nivel mondial pana in 2010.
Interviu realizat de Daniela Popa,
redactor SMARTfinancial.ro .
|
