Rubrica Omul din Media prezinta, pe SMARTfinancial, un dialog cu un jurnalist. Intrebarile sunt standard, aceleasi in fiecare editie, cu accent pe succesul pe plan profesional, dar si pe diverse probleme specifice domeniului.
SMARTfinancial.ro: Cum ati ajuns sa lucrati in mass-media si cum ati ajuns in pozitia actuala, ce v-a atras la acest domeniu?
Eduard Tone: Am ajuns sa lucrez in presa fiindca asta mi-am dorit dintotdeauna. Lucrez in presa din 1990. Dupa parerea mea e cea mai incitanta meserie, din toate punctele de vedere.
SMARTfinancial.ro: Cate ore munciti pe saptamana si cam cum arata o zi tipica de lucru?
Eduard Tone: Nu muncesc. La FHM ne relaxam. Munca o fac altii, in alte parti.
SMARTfinancial.ro: Exista indeajuns de multa etica in mass-media in Romania?
Eduard Tone: Evident ca nu. Dar nu numai in mass-media din Romania ci oriunde in lume etica e un subiect delicat atunci cand vine vorba de unele (subliniez unele) publicatii sau mijloace de informare.
SMARTfinancial.ro: Cat de important este pentru dumneavoastra locul de munca din punct de vedere al brandului, dincolo de satisfactiile financiare?
Eduard Tone: Pentru mine valoarea brandului e mult mai importanta decit motivatiile financiare. Dovada este ca lucrez la FHM de cand s-a lansat in Romania, adica de acum 7 ani si ca in continuare cred ca FHM e un brand puternic, in continua ascensiune.
SMARTfinancial.ro: Mass-media este o munca de echipa si in acelasi timp succesul se masoara si individual, cum se imbina cele doua elemente?
Eduard Tone: Se imbina perfect. Altfel iese un produs care rasufla iar cititorul observa imediat acest lucru.
SMARTfinancial.ro: Exista pericolul de a va standardiza programul si de a intra in monotonie in pozitia curenta din companie, ca si activitate profesionala?
Eduard Tone: Niciodata. Pentru ca lucrez la o revista care nu-ti permite acest lucru. Intotdeauna trebuie sa aduci ceva nou, sa-ti surprinzi cititorul si asta te obliga si, implicit, te face sa privesti monotonia ca pe un simplu cuvint din dictionar.
SMARTfinancial.ro: Visul celor care doresc sa lucreze in presa este de multe ori acela de a ajunge vedeta de televiziune. Ce inseamna de fapt succesul in mass-media, atat timp cat poti scrie pentru un ziar fara ca cititorul sa te cunoasca bine, aducandu-i insa informatie de calitate si oferind valoare publicatiei?
Eduard Tone: Nu este si visul meu. Raman la presa, imi place ceea ce fac si nu ma tenteaza televiziunea. Cititorul trebuie sa te cunoasca prin publicatia pe care o faci. Faptul ca se intimpla ca unii sa iasa din propriile pagini si sa-si doreasca mai mult nu e un lucru rau, atita vreme cit si reusesc. Insa exemplele sint foarte rare.
SMARTfinancial.ro: Mass-media devine mult una de consum, tabloidele si televiziunile ce ofera divertisment ieftin si scandal ies in fata. Ca jurnalist, cat de mult considerati ca trebuie sa educati publicul si cat de mult sa-i oferiti ceea ce aceasta doreste?
Eduard Tone: Noi nu educam publicul. Noi relaxam publicul. Avem trei principii care ghideaza revista FHM de la bun inceput: funny, sexy, useful. Pe asta se bazeaza "filosofia" revistei. Nu am pretentia ca facem o revista de profunzime, care trebuie sa educe masele si sa deschida drumuri. Dar avem pretentia ca facem o revista care te distreaza si te face sa uiti si de divertismentul ieftin si de scandalurile penibile. Pentru ca suntem funny, sexy si, nu in ultimul rand, useful.
SMARTfinancial.ro: Are presa putere in stat? Ati resimtit, personal, ca aveti putere ca jurnalist?
Eduard Tone: Oho! Uneori nici presa nu-si da seama cit de mare putere are. Da, am resimtit acest lucru, sub diverse forme insa niciodata nu am abuzat si nu am fortat lucrurile doar pentru ca lucram in presa.
SMARTfinancial.ro: Care au fost pana in prezent cele mai mari satisfactii profesionale pentru dumneavoastra?
Eduard Tone: Cea mai mare satisfactie a unui ziarist este cind merge cu metroul sau cu autobuzul si vede ca omul de linga el ii citeste articolul. Dupa mine asta este esenta satisfactiei profesionale. Dincolo de asta, exista, desigur, multe altele. Marile mele satisfactii profesionale au fost revistele pe care le-am facut de-a lungul timpului, la care am pus umarul si care au avut succes.
SMARTfinancial.ro: Credeti in specializarea presei si in existanta a tot mai multe nise?
Eduard Tone: Desigur. In cativa ani nu vom mai avea presa "generala". Totul se duce pe nisa si, mai mult decit atit, totul se duce online.
SMARTfinancial.ro: Ce recomandati unui tanar care doreste sa devina jurnalist, ce cale trebuie sa adopte acesta? Ar trebui sa munceasca inca din facultate?
Eduard Tone: Facultatea de jurnalism e o fita. Nu e musai sa faci jurnalism ca sa fii un ziarist bun. Am cunoscut oameni care au terminat jurnalismul si scriau gramatical de parca lucrau pe tractor. Jurnalismul se face pe teren, in practica de zi cu zi. Se invata continuu, se fura, se adapteaza. Un jurnalist bun e ca o delta: in perpetua regenerare.
SMARTfinancial.ro: Desi domeniul PR si domeniul mass-media sunt tangente, intre persoanele care lucreaza in aceste doua domenii exista uneori nemultumiri la nivelul relatiei de colaborare. Cum vedeti ca ar trebui sa fie aceasta relatie si cum lucrati in general cu zona PR?
Eduard Tone: Colaborez bine cu persoanele din PR. Cred ca fiecare intelege, la randul lui, care sint necesitatile celuilalt. Si atata vreme cat nu se sare calul nici dintr-o parte nici din cealalta, totul e ok.
SMARTfinancial.ro: Credeti ca o persoana care lucreaza in PR ar trebui sa comunice continuu cu jurnalistii, si dincolo de comunicate de presa si conferinte de presa?
Eduard Tone: Sigur ca da! Insa, repet, nu trebuie sa sara calul, sa devina un soi de picatura chinezeasca picurata pe un picior de lemn. Eu vad meseria de PR-ist mai complexa decit redactarea unui comunicat de presa si a unei invitatii la un eveniment de cele mai multe ori plictisitor.
SMARTfinancial.ro: O alta imagine idilica a tanarului care doreste sa se faca jurnalist este aceea de a vorbi sincer, de a ajuta oamenii. Cat de reala este aceasta in presa romaneasca?
Eduard Tone: Hai sa nu devenim patetici. Un ziarist are de facut ceea ce are de facut un ziarist. Ziaristul de la social poate ajuta si oamenii, declansind campanii. Cel de la case si gradini ii va ajuta si el dar informindu-i despre noul model de masina de tuns iarba.
SMARTfinancial.ro: Aveti timp si pentru viata personala? Cum procedati, delimitati ferm cele doua dimensiuni sau continuati sa va ocupati de partea profesionala si dincolo de programul de lucru?
Eduard Tone: Cine nu are timp pentru viata personala e pierdut. Si nu fac neaparat referire la tragicul exemplu de acum cateva saptamani. Meseria de ziarist e frumoasa si prin faptul ca jurnalistul nu are (si nu trebuie sa aibe) niciodata program. Cine tine cu forta un ziarist in redactie 8 ore si il pune sa semneze condica daca pleaca sa-si ia un suc e un idiot. Produsul final al ziaristului e ziarul, revista, emisiunea etc. Daca produsul final e bun, nu conteaza cat a lucrat ziaristul la el: cinci minute sau 24 de ore.
SMARTfinancial.ro: Ce pasiuni aveti, ce anume va relaxeaza, ce va place sa faceti intr-o zi libera, in week-end sau in concediu?
Eduard Tone: As vrea sa fac mai mult sport dar sint destul de lenes in ultima vreme. Ma uit la fotbal, ascult muzica, citesc - lucruri obisnuite.
SMARTfinancial.ro: Cat de multa presa consumati?
Eduard Tone: Mai putina decit acum citiva ani, dar cu un ochi mult mai critic.
SMARTfinancial.ro: Cat de mult se schimba lucrurile in mass-media de la an la an?
Eduard Tone: Foarte mult, mai ales in plan digital, unde ne vom inghesui, vrind-nevrind, cu totii, mai devreme sau mai tirziu.
SMARTfinancial.ro: Aveti modele pe care le-ati urmat si oameni pe care ii admirati in mod deosebit?
Eduard Tone: Da. Radu Cosasu a fost (si este) idolul meu intr-ale scriiturii gazetaresti. Mai ales ca am facut noua ani de presa sportiva.
SMARTfinancial.ro: Unde va place sa calatoriti si in ce tari in care nu ati fost la momentul actual doriti sa mergeti?
Eduard Tone: Imi place sa merg oriunde, in fiecare colt de lume poti descoperi ceva incitant, care poate fi povestit si celor care nu au avut norocul sa ajunga acolo. Am fost in multe tari, prin natura meseriei insa imi doresc mult sa ajung in Brazilia.
SMARTfinancial.ro: Cat de mult tineti cont de branduri in calitate de consumator?
Eduard Tone: Tin cont de branduri dar nu sunt un sclav al lor.
SMARTfinancial.ro: Cat de mult compania in care lucrati si intreaga dumneavoastra activitate depind de computer si de internet?
Eduard Tone: Enorm de mult. Practic, daca cineva mi-ar taia brusc accesul la internet si email, m-as simti ca un naufragiat pe o insula pustie. Desi, in momentele de liniste, ma gandesc ca viata era mult mai frumoasa pe vremuri, cand nu existau telefoane mobile sau internet. Uneori insa ma intreb cum naiba am supravietuit atunci!
SMARTfinancial.ro: Cat de profesionista vi se pare presa din Romania, in general, in acest moment?
Eduard Tone: Procentual? 20% profesionista. Dar asta e o discutie lunga. Exista prea putin oameni in Romania in acest moment care stiu sa faca asa cum trebuie o revista sau un ziar.
SMARTfinancial.ro: Credeti in viitorul presei electronice?
Eduard Tone: 100%. Nu ca as fi un fan al ei, insa generatiile se schimba si dinamismul lor e greu de domolit. Si, la urma urmei, de ce ar trebui domolit?
Interviu realizat de SMARTfinancial.
SMART financial - www.SMARTfinancial.ro ©
.
