 Lapte UHT, lapte pasteurizat - ce branduri se lupta pe piata laptelui ambalat
Alte stiri la aceasta categorie
- Mega Image a deschis primul Shop&Go din acest an, in Bucuresti
- PAUL Universitate: peste 250 de clienti zilnic, in prima luna de la deschidere
- Carrefour - al 46-lea supermarket din tara, primul din Iasi
- Mega Image deschide al 4-lea magazin din 2012, in Bucuresti, pe Soseaua Stefan cel Mare nr. 40
- Mega Image a deschis doua noi supermarketuri - in Bucuresti si in Mihailesti
- Carrefour, emag si Flanco - topul jucatorilor din retail cu cele mai multe aparitii in media, in ultimele trei luni
- Mega Image a deschis primul supermarket in 2012, in Bucuresti, in sectorul 1
- Heineken incurajeaza consumul responsabil prin campania globala Sunrise belongs to moderate drinkers
- Concursul de desene Carrefour - Craciun 2011 - 260.000 de elevi din 16 orase au fost invitati de Carrefour sa deseneze
- Succes a deschis un nou hypermarket in Craiova, in spatiul fostului magazin PIC
Piata romaneasca a laptelui ambalat inregistreaza constant cresteri in raport cu laptele vandut traditional, tot mai multe persoane, in mediul urban, alegand marcile de lapte pasteurizat sau UHT, desi laptele neprocesat inca domina la nivel national. Concurenta este acerba, pe piata existand atat marci romanesti care se promoveaza intens, cat si marci din afara Romaniei. La acestea se adauga si marcile proprii ale retailerilor, de tip "marca de incredere" sau "marca cea mai ieftina".
Dintre cele mai importante branduri sunt cele ale Albalact (Fulga, Zuzu si, mai nou, Raraul), Friesland Romania (Napolact, Milli si Oke! - produsele vandute pe piata din Romania provin atat din productia interna de lapte, cat si in alte tari unde activeaza compania), Danone (Danone si Casa Buna), Tnuva, Brenac, La Dorna, la care se adauga si marci cu o cota de piata mai redusa, dar cu distributie nationala, precum Margareto.
In plus, pe piata au patruns marci de lapte internationale, cea mai importanta fiind Muller, care promise "lapte din Alpi", importat. Multi retaileri, precum Real, Carrefour, Kaufland, Cora promoveaza marci proprii de produse, utilizate si pentru produsele lactate, inclusiv pentru lapte. In unele cazuri, producatori romani au semnat contractele cu retailerii, in alte cazuri insa laptele din afara tarii, mult mai ieftin, este cel vandut clientilor sub marcile respective.
In ceea ce priveste strategiile de promovare ale companiilor ce produc lapte pasteurizat sau/si UHT, acestea sunt destul de uniforme la nivel de piata: brandurile se promoveaza cel mai mult la TV si in magazine, prin marketing direct - metodele preferate, de altfel, de cei mai multi "jucatori" de pe piata de FMCG.
Toate brandurile utilizate pe piata laptelui sunt, de fapt, branduri de "familie" pentru companiile respective, branduri pe care le folosesc pentru o gama larga de produse lactate. Multi producatori aleg promotiile si concursurile pentru a-si promova produsele, o metoda de succes mai ales pe perioada de recesiune..
|
