 Borsec, cel mai puternic brand romanesc, urmat de Dacia si PRO tv
Alte stiri la aceasta categorie
Topul celor mai puternice branduri româneşti, cu Borsec pe primul loc, urmat de Dacia şi PRO tv, arată că românii trăiesc pentru a se simţi bine, apreciază vinul, berea, distracţia, sunt într-o permanentă fiestă, a precizat Adina Vlad, managing partner Unlock Market Research, la prezentarea studiului "Top 50 cele mai puternice branduri româneşti".
Borsec, Dacia, Pro Tv, Dorna, Poiana, Timişoreana, Izvorul Minunilor, Cotnari, Ursus şi BCR, primele zece clasate în top, au trecut pagul de mărci puternice în piaţă. Conform indexului de calcul după care s-a alcătuit clasamentul, există diferenţe mari între primele zece clasate şi brandurile din zona a doua a clasamentului, ceea ce arată că pe piaţă este încă loc de intrare a unor branduri noi, performante.
Murfatlar şi Bergenbier, clasate pe locul 11, respectiv 12, sunt considerate, de cei de la Unlock Market Research, la fel de valoroase ca şi cele clasate pe primele zece poziţii. Conform studiului, cel mai iubit brand este Bucegi, aceasta fiind categoria de care consumatorii sunt ataşaţi emoţional. În ceea ce priveşte "cele mai puternice mărci", performante şi iubite în acelaşi timp, BRD se află pe primul loc, urmată de Borsec şi Dacia.
În funcţie de cei patru factori prin care se diferenţiază imaginea unui brand, ProTv şi Borsec conduc la capitolul mândrie, în timp ce Poiana este lider la popularitate. Timişoreana, Cotnari, Ursus, Murfatlar şi Bergenbier sunt în topul brandurilor de băuturi alcoolice, iar Borsec, Dorna, Izvorul Minunilor, în cel al băuturilor nealcoolice.
Cele mai bune branduri media şi divertisment sunt ProTv, Kiss FM, Antena 1, Radio Zu şi TVR 1. La produse alimentare, clasamentul are pe primele locuri brandurile Pate Sibiu, Cris-Tim şi Napolact, iar în cel al mărcilor de dulciuri - Poiana, Rom, Kandia, Primola şi Măgura. Dacia, BCR, BRD, Banca Transilvania şi Romtelecom sunt considerate cele mai tari branduri la produse de folosinţă îndelungată şi servicii. În ceea ce priveşte produsele de îngrijire personală şi a gospodăriei, clasamentul este dominat de Farmec, Gerovital, Dero, Elmiplant şi Plafar.
"Mărcile locale de succes sunt un bun indicator de putere comercială şi imagine a unei ţări. România încă nu s-a definit ca brand de ţară, nici intern, nici internaţional, prin urmare toate mărcile locale întâmpină la rândul lor dificultăţi în a se defini la nivel valoric", a spus Adina Vlad.
Rezultatele studiului "Top 50 cele mai puternice branduri româneşti", realizat de Unlock Market Research, au fost făcute publice în cadrul evenimentului BrandRo, organizat, în Capitală, de Revista Biz. Cartea "50 cele mai puternice branduri româneşti" include, pe lângă prezentarea fiecăruia dintre cele 50 de branduri, rezultatele şi concluziile analizei Unlock, profilele celor mai importante agenţii locale de branding şi puncte de vedere ale unor reputaţi specialişti români în branding.
"Cel mai bun sfat pe care îl dau brandurilor locale este ca pentru a fi competitive local, să îşi propună un standard valabil pentru consumatorul global. Puţine branduri locale au înţeles asta, la adapostul confortabil al unui raft care nu a cerut prea multă străduinţă, într-un boom economic local inflaţionat de consum", consideră Aneta Bogdan, Managing Partner Brandient, unul dintre speakerii invitaţi la BrandRo.
Ediţia din 2010 a BrandRo a fost dedicată analizei strategiilor brandurilor româneşti în lupta lor de diferenţiere faţă de marile branduri internaţionale precum şi dezbaterilor despre provocările şi oportunităţile pe care le prezintă momentul actual şi contextul global.
Material furnizat de Agerpres.
|
