 Studiu GfK: Jumatate din telespectatorii The Money Channel sunt actionari in diverse companii
Alte stiri la aceasta categorie
Televiziunea The Money Channel a anuntat rezultatele studiului GfK realizat pentru a afla profilul celor care urmaresc postul. Studiul a fost realizat de aceeasi companie care realizeaza si studiul de masurare a audientelor TV, însa dupa o metodologie specifica, aplicata de GfK în piete dezvoltate (GfK UK, pentru postul CNBC).
Telespectatorii The Money Channel au fost caracterizati din punct de vedere demografic, dar si din punct de vedere al obiceiurilor de utilizare a unor categorii cheie de produse si servicii. Studiul a cuprins întrebari referitoare la vârsta, educatie, ocupatie, venituri, frecventa, intervale de vizionare a postului si comportament financiar.
Datele au fost colectate în perioada 15 aprilie - 19 mai prin intervievarea online, pe site-ul www.tmctv.ro, a persoanelor care urmaresc The Money Channel - trimiterea la site facându-se prin materiale difuzate pe post. Studiul s-a realizat pe un esantion reprezentativ de 1.522 de persoane.
Pentru a identifica particularitatile acestora, profilul lor, obtinut din studiu, a fost comparat cu profilul populatiei urbane (GfK Omnibus septembrie - decembrie 2007, GfK Financial Markets Data Survey, GfK Mood Barometer - Savings & Investment) si profilul utilizatorilor de Internet (GfK Omnibus septembrie-decembrie 2007).
"Targetul unui de post de business, asa cum este The Money Channel, reprezinta o minoritate mai greu accesibila, pentru ca vorbim aici de persoane mai educate decat restul populatiei, cu venituri mai ridicate, cu educatie financiara si de business. Acest public este mult mai usor accesibil online decât prin intermediul altor canale. De aceea am si optat pentru intervievarea lor online. GfK realizeaza studii similare si pentru postul CNBC, prin GfK UK. Experienta acumulata astfel, în acest domeniu, ne-a aratat ca posturile TV de business sunt urmarite într-o masura semnificativa si în afara casei si, de asemenea, si prin intermediul Internetului", a declarat Anca Zamfirescu, Senior Resercher, GFK România.
Onut Dragomirescu, Director General The Money Channel, spune ca alegerea GfK pentru realizarea acestui studiu nu este întâmplatoare, pe de o parte pentru ca GfK realizeaza si studiul de masurare a audientelor TV, si mai ales pentru ca metodologia aplicata în cazul acestui studiu, este aceeasi cu cea folosita de GfK Uk pentru CNBC, post similar cu The Money Channel.
"Este firesc sa apelam la metode specifice, alternative de masurare a calitatii audientei postului nostru si este îmbucurator faptul ca, în acest domeniu, pe piata româneasca folosim aceleasi tehnici care sunt folosite pe piete de advertising cu mult mai multa experienta. Toate acestea, având în vedere ca publicul The Money Channel nu va accepta niciodata masurarea audientei prin dispozitive destul de incomode si complicate, cum e people-meter-ul utilizat în masurarea audientei posturilor TV, în general. Studiul releva o realitate de necontestat: niciun alt mijloc media din România nu are un public mai select decât The Money Channel", a declarat Dragomirescu.
Astfel, studiul arata ca persoanele care urmaresc The Money Channel sunt mult mai educate decât restul populatiei. 75% din telespectatorii The Money Channel au educatie superioara fata de 15 % din populatia urbana. Unul din patru si a continuat studiile si dupa facultate.
Persoanele care au propria afacere se uita mai frecvent la The Money Channel. O treime din audienta postului este formata din intreprinzatori sau manageri fata de 6% din populatia urbana. 17% dintre cei care urmaresc The Money Channel sunt din domeniul financiar-bancar, 15 % din vânzari.
O cifra extrem de relevanta privind audienta "business" The Money Channel este data de faptul ca nu mai putin de 49% dintre repondenti detin un laptop comparativ cu numai 5% din populatia urbana; 68% au imprimanta fata de 20% urban; 42% au scanner fata de 6% urban. Aproape 90% folosesc internetul zilnic fata de 26% urban. Totodata, 23% au masini de peste 20.000 de euro, fata de 9% urban si 41% au telefoane mobile.
Totodata, studiul a mai relevat ca 60% din telespectatorii postului de business câstiga peste 540 de euro pe luna, fata de doar 2% din populatia urbana. Unul din trei telespectatori The Money Channel recunoaste ca depaseste mia de euro pe luna, fata de 0,5% din populatia urbana. De asemenea, 37% dintre cei cu venituri intre 540 si 1000 de euro urmaresc The Money Channel mai mult de 10 ore pe saptamâna.
În ceea ce priveste comportamentul financiar, în audienta The Money Channel sunt mai multe persoane care apreciaza investitiile cu grad ridicat de risc si care folosesc alte instrumente financiare pentru investitii sau economisire decât restul populatiei din mediul urban. 70% din audienta The Money considera actiunile sau unitatile la fonduri de investitii ca pe o metoda de economisire sau investitie interesanta fata de 12% din populatia urbana. 51% sunt actionari, fata de 1% urban.
Aproape toti cei care urmaresc The Money Channel sunt utilizatori de produse bancare. 73 % au conturi curente, fata de 25% din populatia urbana. 28% folosesc e-banking fata de 1% urban.
SMART financial - www.SMARTfinancial.ro ©.
|
